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至耐克将个性定制玩法升级把10的球鞋设计交

2021年10月08日

耐克将个性定制玩法升级 把10%的球鞋设计交给你

核心提要:近日,耐克推出全新的Nike Sportswear “90/10”系列,这些鞋履产品并不是全部设计完成,其中有10%可以由消费者自行欢迎关注童装圈微信公众号创作。

如果耐克只负责1双鞋子设计工作的90%,你怎样完成最后的10%?美国品牌把这个问题交到消费者的手上。

近日,耐克推出全新的Nike Sportswear 90/10 系列,这些鞋履产品并不是全部设计完成,其中有10%可以由消费者自行创作。消费者可在挑选完球鞋款式后,根据自己的喜好对剩余部份进行设计。

个性定制在运动鞋市场已经是往事物,耐克此番是将玩法升级。为此,美国品牌在卖鞋的同时,提供了别针、小徽章、蜡纸、补钉、织物胶粘剂等配件,大家可以通过细节设计来到达运动鞋个性化的需求。

图片来源:NIKE

作为Nike Sportswear 90/10 系列的首批产品,耐克推出Air More Money、Air Huarache、Air Force 1、Vandal High和SF-AF1 High等多款经典鞋型。鞋子均以白灰色显现,带来极大的创作空间。

今年2月,耐克已售出第1批 90/10 系列鞋款,定价从110至200美元不等,早已全部售罄。不过,这1系列未在中国市场发布,随着产品遭到热捧,耐克或会进1步推出这1定制概念。

Nike Sportswear 90/10 系列中的Air Force 1。图片来源:NIKE

实际上,耐克1直在强调它的个性化服务,并通过定制给产品带来更多玩法。

在此之前,耐克的定制服务主要通过线上的NikeID平台进行实现。消费者只要在耐克官上登录NikeID服务,几近所有非限量款鞋子都能参与定制 顾客先是看到1双纯白的运动鞋,然后自行更改鞋子的色彩。消费者完成设计后,耐克会在生产完成后及时交付,这1流程大约需要1周。

去年9月,耐克继续改变玩法。该品牌在纽约推出1项名为Nike Makers Experience的定制鞋服务。与NikeID不同的是,这次顾客能下体验,耐克通过投影、AR等技术,让顾客实时设计空白球鞋的图案和花纹,并且90分钟就可以拿走自己设计的鞋子。除选择色彩,体验者还可以定制专属文字,比如名字、日期或是1句话。

除Nike Sportswear 90/10 系列遭到热捧以外,近日,耐克的1双明星设计款亦被抢购而空。

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Air Max Zero WJK。图片来源:NIKE

2017年,耐克曾约请人气明星王俊凯与全球7位青少年1同造访其全球总部,并在Tinker Hatfield带领的设计师团队帮助下,设计出1双Air Max Zero WJK专属配色。该鞋款以灰色鞋面交错的蓝白色为主,配合鞋底泼墨粉色,鞋后侧印有王俊凯的个人标识。

时隔1年,3月24日,这双鞋子在中国区和耐克天猫旗舰店发售。当天上午9点,Air Max Zero WJK1上线就被 秒光 。明星设计照旧以爽利干净的剪裁、合身性、实穿和性价比来吸引希望理性的、希望取得优良男装产品的顾客款的营销方式在中国市场屡试不爽,可以预感,耐克未来或将推出更多与王俊凯等明星相干的特别产品。

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