欢迎访问 娇兰
行业资讯

至夹击与裂变发展内衣经济正被品牌们挖据与扩

2021年09月18日

夹击与裂变发展 内衣经济正被品牌们挖据与扩大

亵服,作为最贴身的衣物,是人们对 真我 的向往与表达。而亵服经济也正逐渐被品牌们发掘与扩大。

随着消费方式升级,消费者对亵服的需求不再局限于功能上,反而显现出多样化与时尚化的特点,轻浮、运动、健康舒适等类型亵服愈来愈受消费者的爱好,这同样成为了品牌们发掘亵服市场的新爆点。

裂变式发展 传统亵服遭受着多面夹击

据数据显示,2017年中国亵服市场年销售额在1000亿以上,且每一年以近20%的速度在增长。另外,女性亵服在整体市场中占据60%,市场范围超过500亿元。

即使亵服经济呈裂变式发展,但纵观国内亵服行业却处于层次不齐的状态。传统高端亵服品牌正被中低端品牌挤压,仅在市场上占据10%左右的市场份额,且产品同质化程度极高,销售渠道几近依赖线下销售,致拉夏贝尔的这1战略已初步实现使品牌渗透率不高。

目前,国内亵服品牌市场还处于集中度不高的情况,没有1家品牌占据市场的主导地位,从而亵服品牌们处于发展的劣势当中,致使了众多品牌纷纭走上关店之路以减缓事迹亏损。国内品牌都市美人在2017年门店净总数降落了362家,旗下韩国亵服品牌 自在时光 门店数量降落了108家;港股上市的安莉芳2017年零售门店关闭142家,2018年上半年关华衣提示您在加盟代理服装衣饰品牌时闭58家,称与推行络优化策略有关;汇洁股分因优化与调剂直营渠道,2017年共关闭217家门店。

在国内亵服品牌没有构成高度集中的市场中,国际亵服品牌看到了中国市场的增长点,不断加强布局中国亵服市场。美国亵服品牌维多利亚的秘密2017年在上海开出首家旗舰店,继而相继在成都、杭州、北京开店,不断加码中国市场;被复兴国际收购的奥地利奢侈亵服品Wolford正通过数字化战略及社交媒体扩大中国市场;面对中国如此大的市场,高端亵服品牌La Perla通过选用 带货 强的超模刘雯,以扩大中国消费市场。

国内中底端品牌的挤压,国际高端品牌的进攻,国内传统亵服品牌遭受着两面夹击的窘境,另外消费者的消费模式改变、线上销售的剧烈竞争,愈发加强了品牌们的发展压力。如何在多维度的强压下走出1条 血道 便是传统亵服品牌们所要面临的困难。

细分市场 进攻高端亵服

在数字化高度发展的环境下,消费升级是不可忽视的重点方向,品牌们皆看中市场的潜力,纷纭加码及布局,争先抢占新1代消费市场。

除之关店调剂,加速电商发展力度或推新产品线是各家品牌加快扩大步伐的途径之1。新兴亵服品牌NEIWAI内外在延续发力女性亵服的平常与运动线外,还将推出全新的男士亵服与运动线,扩大亵服品类,俘虏更广消费者;汇洁股分则新增 乔百仕 男士内裤等产品,加码男士亵服市场,发掘新的市场价值。

最近几年来,中国经济发展,人们对生活与方式的观念产生变化,高端亵服相继走进人们的衣橱,提升了国内高级亵服的销量。国内亵服品牌都市美人、曼妮芬、北京倾慕、欧迪芬、安莉芳也看中了国内高端亵服市场的潜力,不断提升产品品质,瞄准高端消费人群。都市美人今年7月聘请维多利亚的秘密前CEO为首席战略官,以提升品牌形象向高端市场进攻;安莉芳推行多品牌战略,细分市场吸引年轻消费,发力高端市场。

在人们逐渐关注健康生活的社会下,运动亵服便成了时尚界的新宠,而运动亵服产品销售也显现出史上最强的增长趋势,至此,运动亵服也正经历着自己的壮盛之年。众多品牌纷纭切入运动亵服市场,前有亵服大牌维密、黛安芬等,后有阿迪、耐克等运动品牌,再有优衣库、Zara等快时尚品牌,加重亵服市场的竞争,而3枪、红豆居家、古今、都市美人等亵服品牌逐渐开始布局运动亵服,扩大市场份额。

根据Euromonitor表示,中国女性亵服市场零售价值将在2020年增长至330亿美元。增长速度之快促使中国成为全球亵服制造的最大基地,同时也加重了国内亵服行业的竞争之剧烈,加上消费需求升级、消费模式的改变、市场细分、国际品牌涌入,彰显出国内亵服品牌的缺点,致使品牌们转型升级之路的艰巨。

值得注意的是,即便竞争剧烈与经济放缓,亵服行业作为1个年轻的市场,照旧具有非常大的吸引力与增长力。另外,最近几年奢侈性感亵服才渐渐吸引中国消费者,亵服市场增长动力才刚刚开始。国产传统亵服品牌在此背景下,寻觅出关键模式及勇于创新,打造独特的价值点,未来一定在中国市场广之沾恩。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟<合作品牌包括OLDNAVY、安踏、森马/p>

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓都能很好的吸引眼球永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...